许多因素都可能影响Facebook广告费用,因此了解这些因素可以帮助降低Facebook广告费用并获得更好的利润。
如果Facebook广告是您的主要流量来源之一，我相信更有效地利用Facebook广告预算是您的重要期望之一。为了实现这个目标，有许多影响因素和执行过程。针对广告起伏变化要知道需要采取什么样的行动是一大关键步骤。
我不知道您在不降低广告效果的情况下如何最大化广告预算，但是只要您不知道自己在做什么，只是为了曝光，我几乎可以肯定有很多广告费用是不必要的支出。而且即使针对同一受众进行投放，Facebook的广告费用也不是固定的，不同的运营方式也会有所差异。
信不信由你，很多人购买Facebook广告的经验都是基于错误，而且他们不知道自己做错了，这是很糟糕的事情。花更多的广告预算来获得想达成的收益只是一件小事，而是不知道为什么总是有一搭没一搭，成效似乎只能碰碰运气，甚至根本看不到未来。
在本文中，我不会分享投放操作设置的详细信息，但会让您知道如何有效减少不必要的广告支出，从而减少成本的实施方向。
Facebook 广告成本不是統一價格
许多因素都可能影响Facebook广告费用,因此了解这些因素可以帮助降低Facebook广告费用并获得更好的利润。
以下是最有影响力的因素：
- 广告版位：所有广告版位的每次点击费用CPC和CPM千次曝光都不同，就像不同地段有着不同的价位。同时，与传统的销售广告不同，相同的广告位也不是固定价格，因为它与拍卖模式有关。
- 相关性评分：相关性评分直接影响广告的成本以及广告展示的频率。 评分越高，您支付的费用越少，通常您的广告就越好。
- 竞价策略：每种广告竞价策略都有其独特的优缺点。 您可以通过设置出价上限或目标费用来避免支出费用过高。
- 投放时间：每年的某些时间会特别影响Facebook的广告费用，除非您选择不在特殊假期投放广告，否则这是不可避免的。 因为在购物季节，许多公司倾向于在广告上花费更多，而需求增加导致竞争加剧，从而增加了Facebook广告成本。
- 广告受众：Facebook广告的数量是有限的，有些受众比其他受众更关注，因此一些受众需要付出更多的精力才能吸引他们的注意力。
广告技巧1、选择合适的目标与出价策略
Facebook提供了11种目标类型与4种出价策略，广告目标类型是经常被新手忽略或看轻的部分，实际上目标类型的选择远比想像中的重要的多，因为不同目标类型的优化目的是截然不同的。
此外，选择合适的预算策略也要等重要，例如预定是最低成本，这指的是在既有预算下取得最大成果，但实际成本的震荡可能会非常严重；相对地，出价上限才能得到更便宜和可控制的曝光成本。
简单来说，出价策略的选择对Facebook广告支出以及成本会有很大的影响。因此，除了最低成本之外，不要忽略不同的出價策略。不同的出價策略会提供不同的竞价空间，有的能保持稳定的平均成本，有的会尽最大可能去获得成果。
当您可以选择更加合适的广告目标类型和出价策略时，才能降低成本且获得更好的效果。
广告提示2：控制广告曝光頻率
频率是同一用户观看同一广告的次数的数据指标。这通常被许多人忽略，而且似乎并不重要，但是如果同一个人一遍又一遍地看到同一则广告，则表示两种含义：
广告无法吸引更多其他受众
广告系统认为它已经吸引了合适的人
在大多数情况下，受众群体在点击并转化之前会看到一个或多个广告。这根本不是问题，总的来说，如果观众感兴趣，他们会点击，但通常只有几次。 。由于相同的受众经常看到相同的广告，因此他们将开始忽略它。换句话说，广告曝光率越高，人们对广告的兴趣就越少，并且点击率（CTR）随着频率的增加而降低。
因此，一旦曝光频率过高，广告的点击率和转化率就会降低，与此同时，广告的成本也会增加。因此，当您发现曝光频率越来越高时，只有两种选择：进行调整或暂停。
顺便问一下，频率有多高？不想使用标准答案来应用它，要伴随着点击率和转化率一同判断该频率是否应该调整广告了！
广告提示3.制定更好的广告内容
更好的广告内容的制定并不意味着相同的产品不能连续销售，必须不断推出新产品，但是每个广告活动都有其时效性。相信我，优质产品的持续销售绝对没有问题。
在正常情况下，无论你的广告成效表现再怎么好、产品如何热卖，都仍然有必要更新广告素材，尤其是在您尚未找到理想的素材并且目标受众总体保持不变的情况下。相同的观众感到疲倦和麻木，他们的热情和好奇心消失了！
许多新手广告客户经常遇到的问题之一就是始终使用相同的广告素材，但期望获得不同的结果。如果观众甚至没有注意到您的广告，更不用说点击或转化了，那么广告曝光率也就只是一片乌云。请记住，广告的重点不仅在于受众，而且还在于您想要传达的信息，因此您的图像设计，文案，产品，价格和网站都会产生影响。
替换新图片，广告文案和不同的销售角度是唤起相同目标受众注意力的方式。这样，不仅广告不会疲惫，而且还可以建立更好的广告素材并丢弃效果不佳的广告。
但是，必须知道，仅仅改变广告的外观并不是成功广告的绝对规则，因为这只是影响因素之一，而且还必须取决于营销策略，否则广告活动的成功将仍然离你很远。
广告提示4.为每个广告选择细分受众群
广告不是有买就等同于销售保证，它只是一种数字营销工具，因此，不是愿意花钱就能搞定一切、买到想要的结果。
向错误的人投放广告会导致更高的费用，因此您需要为每个广告选择相应的受众群体，或者为特定的受众群体提供适当的广告内容。这不仅可以有效地降低广告成本，还可以使广告按预期方式运行。这是一件很容易理解的事情对吧，但并不是每个广告客户都这样做。
这部分不仅设置了某些人口统计条件还包含善用排除、自订受众、广告受众重叠、关系链条件，也需要透过分析广告数据调整年龄和性别，进而减少预算上的浪费。
如果你进行一个再行销广告，受众对你非常熟悉、了解，甚至为老客户提供了回购指南，这种高度针对性很有可能会使广告轻松获得更多的点击、互动、转换，同时可以付出更低预算而取得更好的投资报酬率，这部分的技巧应用仍然是需要使用自订受众功能。
广告提示5.充分利用AB测试
尽管AB测试是一种老生常谈的行销概念，但它确实很重要，而且绝对不是口号。无论您销售哪种产品或服务，这都是绝对适用的规则，并且与上述技术也有很大关系。
应用AB测试技术可以帮助您确定什么有效，什么根本无效，从而可以提高转化率和投资回报率。当然，它也可以有效减少不必要的广告支出。它包含广泛的方面，甚至您都需要测试网站的各种元素，并且需要继续进行。
要打造一個完美的Facebook广告不是基于庞大的预算或特殊机密，而是基于不断的尝试和错误的结果和经验。这听起来似乎是胡说八道，但在许多情况下，这就是所谓的成功。与其他营销策略一样，重要的是测试不同的策略，然后进行优化，然后测试更多的策略，然后进行优化。继续重复！
有时，您对如何进行操作有很多想法，但是如果您没有进行测试和比较，那么总会有改进的空间，甚至广告的效果也会因自以为是的幻想而消失。
最后我想说的是…
有很多因素会影响Facebook广告成本，包括：受众，目标策略，点击率，转换率…等。知道如何改善其将能够降低广告成本，让预算发挥最大的效益。因应不同情况必须懂得做出 对的反应，所以你需要充分运用以上所提到的5个fb广告投放技巧。
这件事情对于广告投放新手来说确实不容易，因为需要花时间去了解和熟悉的功能与操作，而且Facebook广告系统将会不定期更新与调整。想要把钱花在刀口上，那么花 时间去学习和下功夫是绝对必要的，否则您所做的永远会跟你想要的截然不同。
而且我想再次提醒，虽然降低广告成本是一件好事，不过这不是发布广告唯一重要的事，千万不要本末倒置，顾此失彼。
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